O que é cloaking? Técnicas e como funciona
Entenda o que é cloaking, os tipos de técnicas usadas e como funciona a camuflagem de páginas em campanhas de tráfego pago.
Cloaking é a técnica por trás de todo cloaker. Em vez de uma ferramenta, é o conceito: mostrar conteúdo diferente para visitantes diferentes na mesma URL. Aqui você entende a definição, os tipos e onde isso se aplica no tráfego pago.
Definição
Cloaking (do inglês "to cloak", encobrir) é entregar uma versão da página para robôs e moderadores e outra para o público real. A decisão acontece no servidor, antes da página carregar, com base em sinais do visitante.
No marketing digital, o objetivo é simples: o revisor da plataforma vê uma página limpa (white), o tráfego real vê a oferta (money).
Tipos de técnicas de cloaking
- User-agent cloaking: decide com base no navegador/bot declarado.
- IP e ASN cloaking: filtra faixas de datacenter, VPN e proxy.
- Geo cloaking: entrega conteúdo por país.
- JS cloaking: usa um teste de JavaScript que bots não passam.
- Referrer cloaking: muda o conteúdo conforme a origem do clique.
- Device cloaking: separa desktop, mobile e tablet.
Na prática, um bom sistema combina vários ao mesmo tempo. Quem quer entender o outro lado deve ler como quebrar um cloaker.
Cloaking vs cloaker
Confusão comum:
- Cloaking é a técnica (o conceito).
- Cloaker é a ferramenta que aplica a técnica numa URL.
- Camuflar criativo é diferente: altera o arquivo do anúncio, não a página. Veja como camuflar criativo.
Onde se aplica
Cloaking aparece principalmente em tráfego pago: Facebook Ads, Google Ads e TikTok Ads. Também existe o cloaking de SEO (mostrar conteúdo diferente pro Googlebot), mas esse é punido duramente pelo Google e foge do nosso foco aqui.
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Perguntas frequentes
O que é cloaking?
É a técnica de mostrar conteúdos diferentes para visitantes diferentes na mesma URL: uma página limpa para robôs e moderadores, e a oferta real para o público que clica no anúncio.
Quais são as técnicas de cloaking?
As principais são por user-agent, IP/ASN, geolocalização, desafio de JavaScript, referrer e device. Sistemas robustos combinam várias ao mesmo tempo.
Cloaking é o mesmo que cloaker?
Não. Cloaking é a técnica (o conceito) e cloaker é a ferramenta que aplica essa técnica numa página ou URL.